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Marketing-Management: Strategien für wertschaffendes Handeln
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3 Kommentare
Grundlagenwerk des Marketing-Managements,
Das vorliegende Buch ist als Muß für jeden mit einem Interesse am Marketing zu sehen. Die Autoren Philip Kotler, Inhaber des S.C. Johnson Lehrstuhles für internationales Marketing an der Kellogg Graduate School of Management, Evanston, Illinois, U.S.A und Friedhelm Bliemel, Inhaber der Marketing Lehrstuhles an der Universität Kaiserslautern, erweisen sich als sachverständige Vertreter Ihres Faches. Dabei bietet dieses Werk sowohl für den Theoretiker wie auch für den Praktiker wertvolle Informationen.
Der Schwerpunkt liegt dabei auf dem Marketing-Management, jedoch wird im ersten Kapitel ein Überblick über das Marketing im allgemeinen wie auch das Marketing-Management im speziellen gegeben. Des weiteren ist das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Erkenntnisse zur marktorientierten Unternehmensführung geschrieben.
So sind im einzelnen Ausführungen zum Kundennutzen und zur Kundenzufriedenheit (Wertkette von Porter u.ä.) , zur strategischen Planung (Portfolioansätze u.ä.), zum Marketingprozeß und zur Marketingplanung, zu Marketing-Informationssystemen und Marketingforschung, zur Situationsanalyse, der Untersuchung und Auswahl von Zielmärkten (Marktsegmentierung), der Planung von Marketingstrategien und -programmen sowie deren organisationelle Umsetzung und Steuerung vorzufinden.
Ein besonderes Augenmerk verdienen die zahlreichen Beispiele aus der Unternehmenspraxis, die den manchmal eher zähen Stoff ein wenig “saftiger” gestalten. (Dies ist eine Amazon.de an der Uni-Studentenrezension.)
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| Kommentar als LinkStandardwerk in Marketing, welches alle Aspekte abdeckt,
In Kotler werden alle Themen von Marketing abgedeckt – vereinzelt mit guten Praxisbeispielen. Das Buch ist nicht nur eine Ansammlung von Techniken und Modellen, sondern hat eine schon fast philosophische Quintessenz. Was leider nicht aufgeführt wird, ist ein zusammenhändendes Beispiel eines Marketingmix und ein übergeordnetes Schemata, eine Struktur, sowie eine Querverbindung in die übergeordnete Unternehmensstrategie. Ohne diese Struktur (welche folglich andersweitig erarbeitet werden muss) ist die Gefahr gross, den Wald vor lauter Bäumen nicht mehr zu sehen.
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| Kommentar als LinkAuch für andere Fachrichtungen interessant,
Jedes der 25 Kapitel wird von Zitaten passend zum jeweiligen Thema angeführt, danach folgt eine eigene Inhaltsübersicht, damit man auch relevante Teile des Kapitels schnell findet. Dann folgt ein kurzer Abriss über das fragliche Thema, gefolgt von einigen Kernfragen, die im folgenden Teil beantwortet werden. Viele Grafiken, Bilder und Beispiele lockern den Stoff auf und machen ihn leichter erfahrbar.
Obwohl das Buch ursprünglich amerikanisch ist, sind die Beispiele sehr gut an Deutschland angepasst. Internationale Unternehmen werden ebenso angeführt wie inländische oder europäische Firmen. Hierbei merkt man die sorgfältige Überarbeitung durch Friedhelm Bliemel, das Buch lässt sich lesen, als wäre es von einem deutschen Autor mit dem immensen Fachwissen eines Kotler geschrieben worden.
Am Ende jedes Kapitels findet sich eine kurze Zusammenfassung, die sich auch sehr gut zur Prüfungsvorbereitung eignet, da sie das Geschriebene nochmals zusammenfasst. Allerdings soll man jetzt nicht in den Glauben verfallen, das man sich das ganze Kapitel sparen könne, das vermittelte Hintergrundwissen ist ebenso nötig und interessant wie die Grundlagen, die in der Zusammenfassung zu finden sind.
Abgeschlossen wird das fast 1300 Seiten dicke Buch durch ein Personen-, Firmen- und Abbildungsverzeichnis. Auch ein Stichwortregister zur gezielten Suche fehlt natürlich nicht.
Wie man an der Liste der Teile des Buches sieht, profitiert der Leser davon, dass es sich hier eigentlich um ein amerikanisches Buch handelt. Medien-Marketing wird in Deutschland teilweise immer noch sehr eng gefasst, ganz anders in den USA. So erhält der Leser auch gleich noch ein Standardwerk über alle möglichen anderen Aspekte des Marketings.
Die Inhalte sind sehr gut für die Lehre geeignet, Vorkenntnisse sind nicht erforderlich, sondern lassen sich mit entsprechender Einarbeitung und Konzentration aneignen. Einen Anteil an diesem Verdienst hat es auch, dass die wichtigen Begriffe stets einmal einleuchtend erklärt werden, bevor sie zum Standardvokabular gehören.
Trotz der anspruchsvollen Thematik ist das Buch leicht zu lesen und zu verstehen. Natürlich, man muss sich mit den Inhalten auseinandersetzen und sich Gedanken machen, doch dieser Prozess wird durch den leicht zu lesenden Schreibstil und die vielen anschaulichen Beispiele erheblich erleichtert.
Es verwundert nicht, dass die Bücher Kotlers zu den Standardwerken des Marketing gehören. Hier wird Fachwissen fundiert und verständlich vermittelt, die vielen Beispiele machen die Informationen leichter erfahr- und begreifbar. Dabei spricht der Inhalt nicht nur Studenten oder Unternehmer im Marketing-Bereich an, sondern ist auch für andere Fachrichtungen äußerst lehrreich und interessant.
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