Das Corporate Design ist für Unternehmen eines der wichtigsten Mittel, um eine einheitliche Identität abzubilden. Hierunter fallen natürlich Werbemittel, Verpackung von Produkten und nicht zuletzt das Erscheinungsbild des gesamten Unternehmens. Aber nicht nur die Präsentation des Unternehmens im Internet, in Geschäften oder bei wichtigen Terminen ist dabei entscheidend, sondern auch die Darstellung des Unternehmens vor Ort. Hierbei können Werbebanner, Planen oder Fahnen für ein gutes äußeres Erscheinungsbild sorgen und gleichermaßen gut sichtbare Werbung für das Unternehmen machen.
Banner, Planen oder Fahnen kommunizieren das Firmenlogo und sorgen für gut platzierte Werbung in der Öffentlichkeit.
Klassische Bannerwerbung sorgt für Aufmerksamkeit und eine hohen Wiedererkennungswert
Bevor ein Unternehmen das Design von Werbemitteln in Auftrag gibt, steht das Etablieren von einem charakteristischen Logo ganz weit oben auf der „Zu-Erledigen-Liste“. Anschließend unterstützen Werbemittel mit diesem Logo, das ab jetzt untrennbar mit dem Unternehmen verbunden ist, die äußere Präsentation einer Firma. Hierzu zählen nicht nur digitalisierte Werbemittel, wie Banner in sozialen Medien oder Webseiten, sondern auch klassische Werbemittel.
Eine Möglichkeit ist die Banner-, Planen- oder Fahnen-Werbung. Es ist nicht nur vergleichsweise kostengünstig, einen Banner zu drucken, sondern es handelt sich hierbei auch um eine Werbemethode, die einen hohen Wiedererkennungswert erzielt sowie eine großartige Werbefläche bietet. Banner und Planen sind beständige Werbemittel und sorgen auf Messen, vor dem Unternehmen oder im Besprechungsraum dafür, dass Kunden sofort wissen, um welches Unternehmen es sich handelt. Diese klassischen Werbemittel erregen Aufmerksamkeit und bleiben mit dem individuellen Design im Gedächtnis der Kunden. Diese Art der Werbung kann natürlich auch bei der Einführung eines neuen Produktes helfen.
Drei wichtige Faktoren für eine gelungene Werbefläche: Größe, Material und Befestigung
Werbebanner verleihen dem Unternehmen innen und außen eine individuelle und einladende Note.
Bevor der Banner, die Plane oder das Werbeschild aufgestellt sowie montiert werden können, gilt es ein paar Aspekte beim Designprozess zu berücksichtigen. Die folgenden Faktoren geben einen Einblick:
- Die passende Größe finden
Diese Frage sollte nicht leichtfertig abgehandelt werden. Hierbei ist entscheidend, wie groß die Fläche ist, an der der Banner hängt. Wenn der Banner die Firmenfront ziert, sollte die Größe an die Fassade und an die Höhe angepasst werden. Das bedeutet, dass ein Produkt in zehn Metern Höhe weniger gut sichtbar ist als in zwei Metern Höhe.
- Das richtige Material wählen
Das richtige Material ist abhängig vom Einsatzort. Wenn der Banner hauptsächlich draußen genutzt werden soll, ist ein reißfestes und wetterbeständiges Gewebe die richtige Wahl. Eine andere Möglichkeit wäre atmungsaktives und leichtes Material, welches sich bei starkem Wind mitbewegt und den Böen standhält. Wer eine Rundum-Werbung sucht, der entscheidet sich für eine sogenannte „Blockoutplane“, welche von beiden Seiten bedruckbar ist.
- Eine robuste Befestigungsart aussuchen
Die Befestigung sorgt nicht nur für eine lange Lebensdauer der Banner, sondern auch für einen optimalen Werbeerfolg bei Wind und Wetter. Hierbei können die Befestigungen ganz an die Bedürfnisse der Firma und der Umgebung angepasst werden. Mit Hilfe von Ringösen können Kabelbinder zur Befestigung ausreichend sein. Robuste und transparente Kabelbinder sorgen dabei für einen sicheren Halt des Banners. Typischer für Bannerbefestigungen ist die Kombination aus einem Bannerstab und zwei Expander-Haken. Diese können entweder zwischen Palisaden oder an Häuserwänden montiert werden. Je nach Einsatzort kann hier auch jederzeit durch weitere Bannerbefestigungen erweitert werden. Eine andere Methode stellt das Befestigen durch Klemmösen dar. Diese sind so integriert, dass sie mit Kunststoffhaken und einem Keilverschluss befestigt werden und eine Zugfestigkeit von bis zu 45 Kilogramm haben. Um den Banner in einen Rahmen zu spannen, eignen sich hingegen sogenannte Spannschlaufen. Gummi-Spannschlaufen können rings um den Banner platziert und mit dem äußeren Rahmen verbunden werden. Diese Methode der Befestigung ist nicht nur sehr praktisch und einfach zu handhaben, sondern auch äußerst stabil.
Fazit: Offline-Werbemöglichkeiten sind nützlich und nachhaltig
Offline-Präsentationsmöglichkeiten sind heutzutage vielseitig. Mit einem Banner oder einer Fahne erreichen Unternehmen den Kunden auf eine ganz individuelle und gleichzeitig herkömmliche Art. Werbebanner im Internet werden häufig als Belästigung gesehen, sodass es empfehlenswert ist die Offline-Werbemöglichkeit zu nutzen. Dadurch ergeben sich eventuell nicht nur neue Perspektiven. Banner und Planen sind beweglich, das heißt, dass die Werbemittel auch an anderen Orten jederzeit platziert werden können. Ein Beispiel dafür sind Messen oder Außentermine. Das sorgt nicht nur für ein gutes Image, sondern bietet darüber hinaus auch eine einheitliche Präsentation der Corporate Identity.
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Es hilft, wenn wir uns darauf besinnen, warum es Unternehmen überhaupt gibt. Ganz einfach: Um Werte zu schaffen, die unsere Kunden kaufen. Wichtig dabei: Diesen Wert bestimmt allein der Kunde! Die digitale Transformation bedeutet nichts anderes, als 
Digitalisierung mag in all ihren Facetten thematisch tatsächlich so breit sein, dass Sie den Wald vor lauter Bäumen nicht erkennen. Wenn Sie aber den Fokus auf den Kundennutzen legen, behalten Sie stets den Durchblick im Dickicht. Zum Beispiel ist der Mitschnitt von Kundengesprächen im Servicebereich eigentlich nichts Revolutionäres – bestimmt haben Sie schon oft am Telefon gehört: „Zur Verbesserung unseres Services zeichnen wir einzelne Anrufe auf“.
Doch dafür brauchen Sie Raum und Zeit. Häufig müssen Sie erst einmal das Problem ausfindig machen, des Pudels Kern finden. „Die Quartalszahlen in Q3 sind ungenügend“ ist nur eine Symptombeschreibung. Grundlegende Probleme sind oft verborgen. Oftmals höre ich: „Wir haben gar nicht die Zeit, um digitale Lösungen zu erarbeiten. Wir haben genug Kunden, um die wir uns kümmern müssen. Woher soll die Zeit kommen?“
Wir können es beinahe nicht mehr hören: Wie Kodak unterging, wie Uber das Taxigewerbe aufmischt, was Google und Facebook mit Virtueller Realität und selbstfahrenden Autos anstellen. Pilgerreisen zu den Start-ups in Berlin oder gleich ins Silicon Valley sind beliebt und sicher anregend. Aber brauchbare Antworten für Ihre Praxis finden Sie dort nicht. In diesem Buch schon! Zugegeben, der Titel „Digital in einem Jahr“ ist eine Herausforderung. Sie werden in einem Jahr nicht fertig sein. Aber wenn Sie jetzt starten, werden Sie Ihr Unternehmen in einem Jahr nicht wiedererkennen!
Erst zuhören, dann reden! Diese Regel gilt vor allem im Social Web. Das bedeutet zunächst, die von Nutzern produzierten Inhalte im Auge zu haben, den Gesprächen im Cyberspace intensiv zu lauschen und deren Stimmung schnellstmöglich einzufangen. Danach geht es dann darum, sich mit passenden, nichtwerblichen Inhalten, mit journalistischem Gespür und mit viel Menschlichkeit in laufende Gespräche einzuklinken.
Profis verwenden spezielle Monitoring-Software, die das Internet mit „Crawlern” durchsuchen und relevante Informationen herausfiltern. Ein sogenanntes Dashboard verdichtet dann die Fülle der Daten und stellt sie in Form von Diagrammen, Grafiken und Übersichten zur Verfügung. Dabei wird die Zahl der Beiträge und Erwähnungen (Mentions) ermittelt sowie der Weiterleitungsfaktor bestimmt.
Egal, wie schmählich eine etwaige Kritik auch klingt: Bleiben Sie ruhig und sachlich, polemisieren Sie nicht. Außerdem gilt: nichts vernebeln, nichts vertuschen, die Wahrheit zählt! Gehen Sie sachlich und höflich auf die wie auch immer geartete Kritik ein. Können Sie die Person nicht ausfindig machen, dann schreiben Sie da, wo dies möglich ist, einen passenden Kommentar.
Anne M. Schüller ist Managementdenker, Keynote-Speaker, mehrfach preisgekrönte Bestsellerautorin und Businesscoach. Die Diplom-Betriebswirtin gilt als Europas führende Expertin für das Touchpoint Management und eine kundenfokussierte Unternehmensführung. Sie zählt zu den gefragtesten Rednern im deutschsprachigen Raum. 2015 wurde sie in die Hall of Fame der German Speakers Association aufgenommen. Zu ihrem Kundenkreis zählt die Elite der deutschen, schweizerischen und österreichischen Wirtschaft. Ihr Touchpoint Institut bildet zertifizierte Touchpoint Manager aus. Weitere Informationen: 
