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Marketingmanagement: Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung

von admin

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3 Kommentare

"meyera38" 23. März 2012 - 19:31
18 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen
Fundierter “Standardklassiker”, 2. Mai 2003

Dieses Buch wird ein Klassiker werden. Der große Vorteil: Ein Klassiker auf dem neuesten Stand, nicht nur akademisch neu verpacktes bereits altbekanntes Wissen.
Vorteilhaft aus meiner Sicht:
– viele anschauliche Beispiele, sehr aktuell
– unkomplizierte, doch sehr präzise Sprache ==> einfach verständlich
– umfassend, d.h. fast Alles, was man im Marketing wissen sollte, wird hier erklärt
– gut miteinander vernetzte Kapitel, roter Faden der “Perspektiven des Marketing” zieht sich durchs ganze Buch

Nachteile:
– geht zwangsläufig zum Teil weniger ins Detail als speziellere Bücher, z.B. Bücher nur über das Preismanagement oder Kommunikationsmanagement
– Preis relativ hoch

Fazit: Unterm Strich ganz klar ein Kauf für den, der etwas Fundiertes zum Thema Marketing sucht!

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Anonymous 23. März 2012 - 20:01
17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen
Die neue Marketingbibel!, 27. März 2003
Von Ein Kunde

Dieses Lehrbuch ist sehr zu empfehlen. In sieben Perspektiven, die sich wie ein roter Faden durch das ganze Buch ziehen, wird ein moderner und umfassender Überblick über das Marketing gegeben. Sehr gut und vor allem sehr leserfreundlich sind die vielen Querverweise zwischen den Perspektiven, die den Blick für die wichtigen Zusammenhänge im Marketing ermöglichen.

Besonders gut haben mir die theoretische Perspektive und die umsetzungsorientierte Perspektive gefallen. Die theoretische Perspektive stellt die wesentlichen theoretischen Konzepte für das Marketing dar. In den anderen Perspektiven werden dann diese theoretischen Konzepte wieder aufgegriffen und so ein Blick für die wesentlichen Zusammenhänge und ein tiefergehendes Verständnis ermöglicht.

Die umsetzungsorientierte Perspektive ist sehr spannend. Hier erhält man Ideen und Wissen über Themen wie Marketingorganisation, Marketingcontrolling oder Personalmanagement im Marketing. Diese Aspekte sind meiner Meinung nach sehr praxisrelevant und werden hier wirklich gut dargestellt.

Besonders gut gelungen ist auch das Kapitel Vertriebsmanagement. Hier werden Aspekte wie der persönliche Verkauf ausführlich behandelt.

Gut gefallen haben mir auch die gut verständliche Sprache und die gut erklärten Formeln, die auch ohne Vorwissen sofort verstanden werden.

Insgesamt kann ich das Buch also wirklich empfehlen, auf jeden Fall das Geld wert.

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Anonymous 23. März 2012 - 20:59
17 von 18 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
5.0 von 5 Sternen
Endlich ein verständliches Marketingbuch!, 17. Februar 2003
Von Ein Kunde

Vielen Dank für dieses gut strukturierte Buch, es ist ein Traum. Man liest es und versteht alles sofort, sogar die Formeln und der dazugehörige Text sind sehr gut verständlich!!!!

Besser als Meffert, den ich auch im Schrank stehen habe.

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