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Marketing der Zukunft: Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn
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Marketing der Zukunft: Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn

von admin

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3 Kommentare

Fuchs Werner Dr 22. März 2012 - 06:18
13 von 13 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen
Das Beste sind die Fragen, 10. Mai 2003
Von 
Fuchs Werner Dr (Zug Schweiz) – Alle meine Rezensionen ansehen
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Rezension bezieht sich auf: Marketing der Zukunft: Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn (Gebundene Ausgabe)

Das beste an diesem Buch ist, dass es Philip Kotler verfasst hat. Denn anders als bei seinen ersten Publikationen ist der Neuigkeitswert nicht herausragend. Aber die Worte eines Propheten haben Gewicht und schaffen eine gemeinsames Wertesystem. Das erleichtert die Arbeit des Marketing-Fussvolkes gewaltig. Der weltweit renommierteste Marketingexperte und seine Co-Autoren fassen zusammen, was bisher nur in Fachzeitschriften und Publikationen unbekannter Autoren nachzulesen war. Die Kernbotschaft lautet “Sense-and-Response” statt “Make-and-Sell”. Unternehmen sollten in ihr Beziehungskapital investieren und eine Wertkette aufbauen, die in der Produktequalität, dem Service und der Geschwindigkeit keine Wünsche offen lassen. Nicht mehr die klassischen Zielgruppen stehen im Vordergrund, sondern die Lebensstile. Kotler selbst ist eine Marke und entspricht einem Produkt, das Käufer anzieht sowie Zukunft symbolisiert. Er setzt auf Elementares, schafft Identität, integriert das Neue, verbindet abstrakte Theorie mit praktischer Erfahrung, erlaubt individuelle Aneignung und bürgt für Qualität. Für die Marketingzunft gilt deshalb: lies oder stirb! Dann doch lieber 248 Seiten lesen. Zumal Kotler auch ein Meister der Verständlichkeit ist. Im ersten Teil erfährt man, wie der Marketingmotor der digitalen Wirtschaft konstruiert ist und was die neuen Denkmodelle beinhalten. Der zweite Teil widmet sich der Entwicklung wettbewerbsfähiger Plattformen. Dazu gehören die Suche nach neuen Marktchancen, erfolgreiche Produkteinnovationen, Geschäftsarchitektur, Anforderungen an die Infrastruktur, Integration der Marketingaktivitäten, zeitgemässe Organisationsmodelle sowie Markterneuerung. Das wohl nützlichste Instrument für Praktiker sind Kotlers Fragen an die Unternehmen, die am Schluss jedes Kapitels gestellt werden.

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"getahealer" 22. März 2012 - 06:20
6 von 6 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen
Die beste Schnellzusammenfassung “Netzwerkwirtschaft”, 1. November 2002
Rezension bezieht sich auf: Marketing der Zukunft: Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn (Gebundene Ausgabe)

Oberflächlich scheinen Kotler & Mitstreiter Bekanntes zu wiederholen. Doch noch niemals konnte ich in so knapper und klarer Form die Verknüpfung von Strategie & Operatives zum Thema “Netzwerkwirtschaft” lesen. Auch nur auf den ersten Blick scheint es sich um Internetbusiness zu handeln. Tatsächlich vermitteln Kotler et al. deutlich, daß Netzwerke fast alle Geschäftsmodelle völlig neu aufstellen werden. Dieses hat nicht nur etwas mit der digitalen Welt zu tun. Ich werte das Buch als Innovation, da auch schon eine gelungene Konklusion durchaus innovativ sein kann. Originalität war und ist nicht zu erwarten.

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Da..Ko 22. März 2012 - 06:34
2 von 2 Kunden fanden die folgende Rezension hilfreich
4.0 von 5 Sternen
Nett. Aber nicht wirklich Revolutionär., 28. Mai 2006
Rezension bezieht sich auf: Marketing der Zukunft: Mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn (Gebundene Ausgabe)

Philip Kotler gilt als der Marketingexperte schlechthin.

In diesem Buch versucht er wieder einmal unter Beweis zu stellen, dass er es ist.

Mit seiner These „das Marketing, das wir heute kennen, ist von gestern.“ leitet er sein Buch ein.

Warum es von gestern ist und warum das Marketing der Zukunft ein ganz anderes ist, erklärt er auf gut 240 Seiten.

Wer jetzt Erkenntnisse erwartet, die das Marketing wirklich von Grund auf ändern, der wird enttäuscht.

Wer Marketing aber noch im klassischen Stil betreibt, der wird sich über neue Erkenntnisse freuen, denn Kotlers Marketing der Zukunft ist zwar irgendwie doch das Klassische, er ergänzt es aber um den Zusatz „mit Sense and Response zu mehr Wachstum und Gewinn“.

Was genau das bedeutet möchte ich nicht vorwegnehmen, Kotler erklärt es interessant und leicht verständlich in den zwei Teilen des Buches:

1. Der Wandel des Marketings in der digitalen Wirtschaft

2. Die Entwicklung wettbewerbsfähiger Plattformen

Nur so viel sei gesagt: Beim Marketing der Zukunft geht es überraschenderweise nicht allzu viel um das Internet, eher um neue Unternehmensstrukturen.

Letztlich bleibt das Buch aber doch eher eine Lektüre für Marketinginteressierte und nicht für Praktiker, die das Gelesene sofort umsetzen wollen.

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